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關於品牌/RALPH LAUREN

Ralph Lauren logo
Ralph Lauren (美國時裝品牌)

拉爾夫·勞倫來自美國,並且帶有一股濃烈的美國氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域,將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。

拉爾夫·勞倫(RALPH LAUREN)時裝界「美國經典」品牌。拉爾夫·勞倫(RalphLauren)是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌,款式高度風格 化是拉夫·勞倫旗下的兩個著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·勞倫女裝)和“Polo Ralph Lauren”(雷夫·羅倫馬球男裝)的共同特點。除時裝外,拉夫·勞倫(Ralph Lauren)品牌還包括香水、童裝、家居等產品。Ralph Lauren勾勒出的是一個美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)的產品:無論是服裝還是傢具,無論是香水還是器皿,都迎合了顧客對上層社會完美生活的嚮往。或者正如Ralph Lauren(拉夫·勞倫 )先生本人所說:「我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想像到的最好現實。」

拉夫·勞倫(Ralph Lauren)時裝設計融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現,所有的細節架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。

拉夫·勞倫(Ralph Lauren)的主要消費階層是中等或以上收入的消費者和社會名流,而舒適、好穿價格適中的大馬 POLO衫無論在歐美還是亞洲,幾乎已成為人人衣櫃中必備的衣著款式!

在2018世界品牌500強排行榜中,Ralph Lauren排名第169位。

品牌背景

1939年10月14日出生於美國平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren),他的父母是猶太人 ,其父親是一位油漆工人,母親則是標準的家庭主婦,從其家庭背景而論,幾乎與服裝牽不上邊。然而,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對於服裝的敏銳度,可說是與生俱來,從小便自己玩起衣裳的拼接遊戲,將軍裝與牛仔服飾融合為一,讓衣服有其背後的故事性。

而拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對於皮革的鑒賞分辨力,亦是在孩童時期就已具備,每當下課放學,所有的小孩都是出去玩樂嬉戲,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)卻是不停地打工,為的就是可購買自己心愛的衣著,同時不斷培養自己對服裝的興趣,以期日後能朝服裝界發展。在中學畢業時,他在紀念冊上寫下他的願望:成為百萬富翁。日後,拉夫·勞倫(Ralph Lauren)先生證明了他完成了他的願望,成為美國極具領導性的休閑品牌,創建一個屬於他個人的時尚王國。並非時裝設計科班出身的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren),踏進時尚領域的第一個工作,是波士頓地區的一個領帶銷售員。當時的領帶花色,都是千篇一律的深黑,了無新意。一次偶然的機會,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)爭取到了設計領帶的機會。他大刀闊斧的為領帶的外型做革新,不僅在寬度上加大了兩倍,色澤也更為鮮艷多彩,他把價格也提升了雙倍,結果卻出乎意料的大賣,並帶起當時的流行風潮,此寬領帶系列,即是Ralph Lauren首度以Polo為命名的發端之作。

品牌成立

1968年,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)男裝公司成立,並推出第一個品牌“POLO RALPH LAUREN”,這是針對成功的都市男士所設計的個人化風格服裝,介於正式與休閑之間的款式,方便他們出入各種都會休閑場合。

1971年,拉爾夫·勞倫(RalphLauren)再推出女裝品牌“ph Ralph Lauren”,Ralph Lauren的女裝真正符合了美國精神——一種不因潮流而改變、永恆並具個人風格的穿著感。

其後,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)陸續推出“POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、“POLOSport”年輕休閑系列、以及專為上流社會女性打高爾夫球而設計的“RalphRalphGolf”。無論品牌如何更新,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)的服裝,永遠流露出一股自由舒適而華貴內斂的氣息。

本世紀初長達40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運動員以及舊時富豪都是拉夫·勞倫設計靈感的源泉。在將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域方面,應該說拉夫·勞倫功不可沒。他自稱“沒有代表作,沒有草圖,有的只是嘗試。”1939年10月14日,在紐約的布朗克斯誕生於一個中產階級的猶太人家庭 。

  • 1951年,12歲的拉爾夫下課後要去打工,但那時的他已經能很得體的穿衣服,使本不昂貴的衣服看起來很時髦。在曼哈頓內的勞倫設計學校學習設計,同時在兩家手套公司做店員。
  • 1967年,在一家名為A.Rivetz的領帶製造公司做設計師,並從此開始,建立他的時裝帝國。
  • 1967年,在A.Rivetz公司工作時,開始設計寬的領帶。
  • 1968年,隨著他設計的領帶的流行和50,000美元的貸款,建立了Polo時裝公司,開始了他的商人生涯。他選擇Polo這個名字因為它的樣式和商標總是能激起人們的興趣。
  • 60年代後期,布盧明代爾的窄式領帶取代了拉夫爾的款式,寬式領帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功,零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。
  • 80年代早期,將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域,開始了注重簡潔的設計。
  • 馬球標誌
  • 這是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標誌,從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO,就可聯想他設計服裝的源起。
  • 棉質長袖襯衫
  • 這幾乎是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經典款式,用來搭配正式的西裝、窄裙,非常的美國風味。
  • 美國國旗標誌
  • 牛仔穿著是最能表現美國精神的,因此拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 以美國國旗來象徵。

“美國風格在他的手上,從想像變成了舊價值觀:真實。”這句話一語道破拉爾夫·勞倫的設計風格與成就。

本世紀初長達40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運動員以及舊時富豪都是他設計靈感的源泉。在將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域方面,應該說他功不可沒。

常常很多人都只認得POLO(馬球),而不知道它的設計師雷夫·羅倫,其實POLO只是他設計的第一系列的男裝。當初之所以以「POLO」做為服裝的主題,是因為雷夫·羅倫認為,這種運動讓人立刻聯想到貴族般的悠閑生活。

拉爾夫·勞倫的精明之處在於讓全世界都心悅誠服:能圓購買拉爾夫·勞倫品牌服裝之夢,使身價倍增。他展示商品的辦法別具一格,店內表現的是一種家庭氛圍,這種方法非常成功,開在麥迪遜大街的商店第一年的銷售額就超過三千萬美元。

一直專註塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的「美國風格」的拉爾夫·勞倫,最後甚至被雜誌媒體封為代表「美國經典」的設計師。

“我的設計目標就是要完成一個想像可及的真實,它必須是生活形態的一部分,而且隨時光流轉變得個人化。”拉爾夫·勞倫閑述他開疆闢土的創見,同時也透露設計的導向,是一種融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現。

對於拉爾夫·勞倫來說,款式高度風格化是時裝的必要基礎,時裝不應僅只穿一個季節,而應是無時間限制的永恆。POLO品牌系列時裝,源自美國歷史傳統,卻又貼近生活。它意味著一種高品質的生活,為拉爾夫·勞倫贏得了美國時裝設計師協會的生活時代成就獎。

拉爾夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品無論是服裝還是傢具,無論是香水還是器皿,都迎合了顧客對上層社會完美生活的嚮往。或者正如拉爾夫·勞倫本人所說:「我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想像到的最好現實」。拉爾夫·勞倫本身實際正是這種美國夢實現的最好例子:他建築了一個50億美元的商業中心,一個自己的時尚帝國。

1939年Ralph Lauren出生於一個並不浪漫的猶太人移民家庭 ,他原來的名字叫做:“Ralph Lifschitz”。年輕的時候,拉爾夫·勞倫並沒有什麼時裝方面的雄心,他只是對服裝有點興趣。那個時候,其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando,穿著牛仔褲和摩托衫,惟獨他穿得文質彬彬,像個大學生。十一、二歲時,他便因為服裝考究而招來人們詢問。早期他時裝方面的教育都來自電影和Esquire雜誌。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。

拉爾夫·勞倫16歲的時候,他的哥哥Jerry(現任Polo男裝的老闆),建議他們兄弟將那經常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在絞盡腦汁的搜索後,他們終於找到韻律很和諧的「Lauren」。高中完成後,拉爾夫·勞倫在紐約城市大學上了一個商業班,但兩年後便放棄了。大學不能夠滿足他的願望。“一個男男女女穿著V領毛衫的校園,毫無新異。”86年他對《時代周刊》如是說。他在一個手套商處找到一份工作,然後又到A.Rivetz & Co.賣上了領帶。同期,他開始自己設計領帶,最後找到一個支持者,開始了自己的事業。他叫這個公司Polo Fashions。Polo領帶都是義大利多彩的花紋圖案,而且比標準的領帶寬兩倍,當然也比標準的領帶貴兩倍。這些領帶一上市就象被風吹的蒲公英那樣,迅速飛入了百戶千家。

1968年,拉爾夫·勞倫進軍男裝,很快找到了市場切入點。長青藤的那些名校學生一方面都說要讓「它」來裝扮自己,而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗,但是又不象嬉皮士行頭那麼誇張。

1971年,他開了自己的第一家店鋪。1972年,他進軍女裝。拉爾夫·勞倫的休閑和秀雅對70年代的時尚有很大影響。而百萬家私終於讓這個設計師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝,成了名人。1974年,為重新攝製的 「The Great Gatsby」設計的服裝,因為溫文爾雅的風度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。下一個明星的作業是:Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時尚的潮流,於是許可協議接踵而來。78年是男孩服裝,81年是女孩服裝,82年是箱包和眼鏡,83年是傢具,85年是香水和手袋。80年代中期,他的運動服裝,突然間讓平地颳起了對他的個人崇拜之風。

1986年Ralph Lauren在Madison(麥迪遜)大街開設了他的旗艦商店。這個商店觀念上就是一個革命,因為它是第一家按照設計師本人的「小宇宙」來設計的。商店裡試圖營造一種「舊世界」的鄉村俱樂部的氛圍,但是商店裡的任何東西都是出售的,從牆紙到唱盤。

生活在都市的人們可能對「Polo」、「拉爾夫·勞倫」的商標都不陌生,它們來自於一個上百億美元的時裝帝國—Polo Ralph Lauren公司。這個公司生產的商品從服裝到香水,從床上用品到奢侈的豪華器皿,幾千種商品在遍布全球的若干工廠中生產出來,既被米蘭和紐約的時尚尖端人士評頭論足,也可以滿足不發達國家中年輕人對時髦和名牌的追逐。締造了這個龐大帝國的人,就是拉爾夫·勞倫。可是這位早在1992年就獲得美國設計師協會終身成就獎的時裝設計行業翹楚,卻不認為自己是時裝設計師,而只是個「具有緊貼時代的意識」的人,他的作品不過是在表現自己腦海中早就存在的意識世界中的概念。

《我不是時裝設計師—Polo之父拉爾夫·勞倫傳記》講述的就是這位時尚皇帝真實的生活故事。

他是粉刷匠和家庭主婦的兒子,出生在紐約市的布朗克斯區,並在那裡度過了塑造人性格最重要的時間—童年和青春期,他的雙親都是早年移民到美國的東歐猶太人,母親還是極其虔誠的猶太教徒 。在這種環境下長大,他對美國上流社會的嚮往不僅直接表現在他的個人言行當中,甚至成為他的商業帝國藉以安身立命並發揚光大的原動力。

拉爾夫·勞倫從少年時代開始就對自己的穿衣打扮頗有心得,而遺傳自父親的天賦又讓他對色彩和線條格外敏感,在經歷了短暫的領帶推銷員工作後,他很快憑藉自己對時裝的觸覺設計出了一批超前於當時潮流的領帶,靠它們賺到了第一桶金,並開始嶄露頭角。

對工作的投入是不少成功人士的共同點,拉爾夫·勞倫也不例外,但他對工作的投入多半還是出於對時裝的熱愛而不是對商業成功的追求,他會三更半夜給僱員打電話,只是為了討論某一種藍色是多麼地讓他中意;和友人漫步在異國街頭時,別人為美女而傾倒,他觀察的卻是陪伴美女的男子身上的衣服有什麼特別之處;為了充分表達設計意圖,他甚至用昂貴的面料製成不同顏色的樣品衣服,來挑選最理想的顏色,落選的樣品都棄之不用。

他固執己見卻又非常在意別人對他的評價,他平易近人卻又能讓手下的人在他生氣時惶恐得瑟瑟發抖,他彷彿全無機心,卻又能一眼看透人的想法,僱員們折服於他的個人魅力,千方百計地想得到他的稱讚,而同時又忍不住要抱怨沒有工作之外的個人生活。

任何人都有自相矛盾的地方,在拉爾夫·勞倫身上同樣能夠看到,但是換個角度去觀察,就會看到這種自相矛盾可能正是他能夠白手起家成為億萬富翁的秘訣。這種矛盾來源於他作為出身平凡的個人與對自己人生的設計的不斷鬥爭,有創造性的頭腦與現實的社會環境的不斷鬥爭,以及保持自己風格與迎合大眾需要的不斷鬥爭。

看到了這一點,就能從一個人的奮鬥過程中看到超越於「人生故事實話實說」之上的經驗和睿智。

Ralph lauren (拉爾夫·勞倫)1939年生於紐約的布魯克斯,從1967年起開始嘗試銷售自己設計的領帶,他自稱”沒有代表作,沒有草圖,有的只是嘗試。”

隨後,他著手設計男裝系列,於是就有了PoLo品牌。

拉爾夫-勞倫的精明之處在於讓全世界都心悅誠服:能圓購買lauren品牌之夢,便身價倍增。

2019年10月,Ralph Lauren為慈善項目開展「Together in Pink」全球活動。此次活動將通過與患有癌症且有影響力的嘉賓進行對話的方式,由他們來分享與癌症有關的親歷故事,從而鼓勵創建一個充滿希望與溫暖的社區。

2019年9月30日,Ralph Lauren全球品牌總裁將離任。Valérie Hermann於2014年加入Ralph Lauren,曾負責監督集團旗下所有品牌的發展,此前她曾在Yves Saint Laurent、LVMH工作,擁有豐富的奢侈品管理經驗。根據美國證券交易委員會提交的文件,Valérie Hermann 2019財年總薪酬原為660萬美元。

2018年11月,美國時尚設計師Ralph Lauren榮獲大英帝國榮譽爵級司令勳章。授勛儀式於2019年舉行,由英國女王授予Ralph Lauren先生,此舉讓Ralph Lauren成為了第一位授勛的美國設計師。

2018年9月,Ralph Lauren在中國推出線上旗艦店和社交化電子商務,通過網路擴張支持品牌對線上和國際增長的戰略關注。

2018年,CFDA時尚大獎頒獎典禮向Ralph Lauren先生致敬,作為首個被授予這個獎項的設計師,這份特殊的榮譽將代表500多名CFDA成員表彰Ralph Lauren先生這50年以來對於美國和全球時尚不可估量的影響,以及對於他領導能力和慈善事業的認可。這個獎項也標誌Ralph Lauren創立50周年的里程碑。

2017年4月至10月,質檢總局組織全國出入境檢驗檢疫機構對法定檢驗商品目錄以外的進口商品實施了監督抽查。Ralph Lauren女童連衣裙,生產批號:DRSR3M10059F70抽查不合格。

2010年4月,Ralph Lauren 在愛麗舍宮獲得薩科奇總統頒發的 Chevalier de la Legion d’Honneur。Ralph Lauren 因其作為設計師、企業領導和抗癌慈善家方面的卓越貢獻而被授予 Chevalier de la Legion d’Honneur(法國較高榮譽騎士勳章)。這項榮譽由法國總統薩科奇 (Nicolas Sarkozy) 在巴黎頒發,以認可他傑出的職業生涯和善舉以及在法國的重要性。